Санаторно-курортные учреждения Медицинского центра Управления делами Президента Республики Казахстан объединяются под единым брендом Health Resort by Qazwell. Это решение направлено на формирование национального бренда с суббрендами по ключевым сегментам оздоровительного туризма. Единое название сети - Qazwell - отражает концепцию «Казахстанский источник здоровья». Новый бренд сочетает национальную идентичность и природный потенциал страны с международными стандартами индустрии здоровья. Название ассоциируется с минеральными источниками, степным климатом и восстановлением организма.
В качестве дескриптора выбран термин Health Resort («оздоровительный курорт»), подчеркивающий медицинско-санаторный профиль, профилактическую направленность и акцент на здоровье. Анализ программ санаториев показал, что они соответствуют международным стандартам wellness и востребованы на мировом рынке. В здравницах реализуются программы cardio, pulmo, detox, медицинская диагностика, реабилитация, а также wellness- и SPA-услуги. Переход в сегмент medical wellness позволит выйти на менее насыщенный рынок, привлечь аудиторию, ориентированную на профилактику и check-up.
В систему Health Resort by Qazwell войдут ключевые объекты: Санаторий «Окжетпес» в Боровом, Almaty Resort в Алматы, Санаторий «Казахстан» в Ессентуках и Санаторий «Казахстан» в Кыргызстане. Каждый курорт будет развиваться в единой концепции профилактики, восстановления здоровья и медицинского оздоровления.
Президент сети санаториев Яков Стерлигов отметил: «Сегодня всё больше людей выбирают профилактику и программы восстановления здоровья. Наша задача - объединить природный потенциал Казахстана и современные медицинские технологии, чтобы казахстанские курорты стали узнаваемыми и востребованными на международном рынке оздоровительного туризма».
Благодаря природным ресурсам, уникальному климату и развитию медицинской инфраструктуры, Казахстан обладает серьёзным потенциалом в оздоровительном туризме. Формирование бренда Health Resort by Qazwell позволит системно развивать санаторно-курортную отрасль и укрепить позиционирование страны как территории восстановления, профилактики и укрепления здоровья.
